Google AdWords Qualitätsfaktor
Sicher haben Sie sich schon gefragt, mit welcher Priorität Google die Links auf der rechten Seite der Suchergebnisseite anzeigt. Da es sich hierbei um bezahlte Anzeigen handelt, liegt die Vermutung nahe, dass dort zuerst erscheint, wer am meisten dafür bezahlt. Lange Zeit war das tatsächlich und ausschliesslich so, was aber dazu führte, dass sich finanzstarke Firmen Suchwörter kauften, die mit ihrem Angebot überhaupt nichts zu tun hatten. Seit 2005 hat Google bei der Auswahl der angezeigten Inserate deshalb den so genannten AdWords Qualitätsfaktor eingeführt, was Firmen dazu bringen soll, eine AdWords Optimierung vorzunehmen.
Das bedeutet, dass Google – neben dem Klickpreis der ein Werbekunde bereit ist zu bezahlen – zusätzlich den Inhalt der Zielseite bewertet und dadurch der Relevanz mehr Bedeutung beimisst. Damit wird verhindert, dass beispielsweise eine Ölfirma in den ersten Positionen angezeigt wird, wenn der User nach Biogas sucht.
Voraussetzung dafür ist natürlich, dass eine Biogas-Firma bei Google AdWords mitmacht. Um die Berechnung der Anzeige-Position zu verdeutlichen bleiben wir beim fiktiven Beispiel Biogas: Tippt ein Surfer das Wort Biogas ein, vergleicht Google die von den beiden Firmen GrünGas AG und Ölfleck GmbH angebotenen Klickpreise. Weil Ölfleck 2 Euro für einen Klick bietet und GrünGas nur einen Euro, müsste Google die Ölfirma als erste Wahl behandeln. Tut Google aber nicht: Weil der Qualitätsfaktor bezüglich dem Suchwort „Biogas“ bei der GrünGas AG bei 7 von 10 liegt, jener der Ölfleck GmbH aber nur bei 2 führt die Summe aus Klickpreis und Qualitätsfaktor zu einem höheren Wert für die GrünGas AG.
Anzumerken gilt noch, dass Google zur Berechnung des Qualitätsfaktors neben der Seitenqualität, auch Klickrate und den vom Kunden verwendeten Anzeigetext einfliessen lässt. In welchem Verhältnis und welche andere Faktoren allenfalls zusätzlich berücksichtigt werden, darüber hüllt sich Google in Schweigen.
Google als Suchmaschine tut damit vor allem seinen Nutzern einen grossen Gefallen, indem in den Anzeigeblöcken Themenrelevante Links angeboten werden. Doch auch den Werbekunden ist gedient, denn jemand der Biogas sucht, wird mit der Ölfleck GmbH nichts anzufangen wissen und die Seite sogleich wieder verlassen. Umgekehrt werden Webseitenbetreiber „gezwungen“ für die gemieteten Suchwörter passenden Inhalt anzubieten, oder mittels AdWords Optimierung bessere Suchwörter zu buchen. Wird die Firma Ölfleck dereinst Gaslieferungen als Alternative in ihr Angebot aufnehmen und die Website dementsprechend optimieren, ist eine Steigerung der Relevanz zum Suchwort „Biogas“ realistisch.
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